Analytics · Media
Vẽ reach curve từ dữ liệu platform
Xuất các cặp ngân sách - reach từ Reach Planner của Facebook, TikTok, YouTube; tool fit đường reach curve cho mỗi kênh, tìm trần reach thực tế (thường dưới 100%, khó vượt dù chi thêm) và điểm bão hoà chi tiêu. Đúng cách dân media planning dựng reach curve thủ công, làm nhanh và trực quan hơn.
Xuất dữ liệu (ngân sách, reach %) từ Reach Planner của platform (Facebook, TikTok, YouTube), điền vào template rồi tải lên. Tool fit reach curve cho mỗi kênh theo công thức media planning, tìm trần reach thực tế và điểm bão hoà. Dữ liệu xử lý tại trình duyệt, không gửi đi đâu.
Reach curve theo kênh
Mỗi kênh một đường fit từ dữ liệu (chấm tròn là điểm gốc). Đường tiệm cận trần reach thực tế (nét đứt) - thường dưới 100%, khó vượt dù chi thêm. Chấm vàng là điểm bão hoà.
Tham số reach curve
| Kênh | Số điểm | Trần reach | Bão hoà (ngân sách) | Reach bão hoà |
|---|---|---|---|---|
| 6 | 70.3% | $37K | 51.0% | |
| TikTok | 6 | 61.9% | $39K | 44.9% |
| YouTube | 6 | 57.4% | $46K | 41.7% |
Cách đọc reach curve
Công cụ vẽ lại reach curve từ dữ liệu Reach Planner của các platform, giúp so sánh hiệu quả ngân sách giữa các kênh và tìm ngưỡng bão hoà - việc dân media planning thường làm thủ công trong Excel.
Dữ liệu từ Reach Planner của platform
Facebook, TikTok, YouTube đều có công cụ Reach Planner cho người lập kế hoạch: nhập ngân sách, ước lượng reach đạt được. Xuất các cặp (ngân sách, reach %) đó ra, điền vào template rồi tải lên. Tool không giả định pool hay CPM - dùng chính số liệu của bạn.
Fit reach curve: trần reach thực tế
Từ vài điểm dữ liệu, tool fit một đường cong mượt bằng least-squares. Đường tiệm cận một trần reach thực tế (thường dưới 100%): dù chi thêm bao nhiêu cũng khó chạm tới mọi người trong nhóm mục tiêu. Đây là điều Reach Planner phản ánh mà mô hình lý thuyết hay bỏ sót.
Điểm bão hoà: khi nào ngừng chi
Hiệu suất (reach trên mỗi đồng ngân sách) lên đỉnh rồi giảm. Điểm bão hoà là nơi chi thêm bắt đầu mua được ít reach hơn tỉ lệ trước - gợi ý ngưỡng nên chuyển ngân sách sang kênh khác thay vì đổ tiếp vào một kênh.
reach(b) = limit × (1 − e^(−m·b)) × (m·b)/(m·b + 1), với b = ngân sách, limit = trần reach, m = độ dốc. Tool fit limit và m từ các điểm dữ liệu bằng least-squares (tối thiểu tổng bình phương sai số).
Nguồn công thức
Công thức reach curve và thuật toán fit lấy từ mô hình media planning chuẩn ngành (dạng cover/reach estimator quen thuộc trong Excel của các buying team). Reach thực tế mỗi kênh phụ thuộc nhóm mục tiêu, thị trường, thời điểm - nên hãy dùng dữ liệu Reach Planner mới nhất của chính chiến dịch, không dùng số mẫu cho quyết định thật.