Tôi đọc sách marketing theo kiểu nhặt nhạnh: gặp vấn đề ở công việc, nhớ mang máng sách có nói, mở ra tra, rồi quên. Vài tháng sau gặp lại đúng vấn đề đó, lại tra từ đầu. Mục này là cách chữa thói quen ấy.
Cách tôi đọc và viết lại
Nguyên tắc là đọc để hiểu, rồi đóng sách lại và viết bằng ngôn ngữ của mình. Nếu không diễn đạt được bằng lời của mình thì tức là chưa hiểu, và bài viết ra cũng chỉ là bản tóm tắt vô ích.
Phần có giá trị nhất trong mỗi bài không nằm ở sách: đó là chỗ khái niệm chạm vào thị trường Việt Nam và vào những gì tôi đã làm ở Heineken, Shopee, GroupM. Sách cho khung, còn ví dụ và các bẫy thực tế thì phải tự góp.
Về nguồn
Mỗi bài đều ghi rõ đã đọc từ sách nào ở cuối trang. Tôi trích rất ít, chủ yếu là diễn đạt lại theo cách hiểu của mình.
Bài viết được tổ chức thế nào
Mỗi cuốn sách là một chủ đề, và các bài trong đó đi liên tiếp theo thứ tự. Đọc lẻ từng bài vẫn hiểu được, nhưng đọc theo thứ tự thì các khái niệm nối vào nhau.
Cấu trúc mỗi bài lặp lại cố định:
- Một tình huống thực tế trong nghề
- Khái niệm cốt lõi, giải thích gọn
- Khái niệm đó đổi cách làm việc thế nào
- Ví dụ ở thị trường Việt Nam
- Checklist mang đi dùng được ngay
Nếu bạn thấy phần nào sai hoặc thiếu, nói với tôi. Đây là ghi chú của một người vẫn đang học, không phải giáo trình.